📰《台灣VAPE消費人口大調查：誰在用電子煙？為什麼？》
【記者林宥辰／台北專題報導】
在2025年的台灣，電子煙（VAPE）早已不再是小眾商品，使用族群正以驚人的速度擴大中。從青少年到白領階級，從南部夜市到北部精品百貨，VAPE的蹤影無處不在。
為了深入了解台灣VAPE的真實消費輪廓，台灣消費行為研究中心（TCRC）於今年第一季度針對全台5000位18歲以上消費者進行了一項大型調查，結果揭露出一個多元而且極具趨勢意義的VAPE使用群像。
📊誰在用VAPE？台灣消費人口分佈揭密
調查顯示，在所有受訪者中，有28%表示目前有定期使用VAPE產品，其中又以以下三個族群最為顯著：
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大學生／研究生（18-25歲）
佔整體使用者的38%，多以「嘗鮮」、「社交需要」為主要使用動機。 -
初入職場白領族（26-35歲）
佔比33%，原因多數是「減壓」、「替代傳統紙菸」。 -
自由工作者與創意產業從業者（20-40歲）
佔比15%，他們偏好攜帶方便、口味豐富的一次性小煙（POD）產品。
有趣的是，台灣的女性VAPE使用者比例也在逐年攀升。根據本次調查，女性VAPE用戶佔整體的42%，較2023年成長了近9%。
「以往我們以為電子煙是男生在用，但其實現在女生也很愛，特別是水果味道、甜品系列，非常受歡迎。」台北西門町某大型VAPE店店長林小姐指出。
💬為什麼他們選擇VAPE？
——「口味多樣」成最大誘因
針對使用動機，調查結果如下（可複選）：
| 使用原因 | 百分比 |
|---|---|
| 口味多樣，體驗有趣 | 61% |
| 想要減少傳統菸草使用量 | 52% |
| 社交場合方便使用 | 45% |
| 攜帶方便、不易產生異味 | 38% |
| 好奇心／朋友推薦 | 30% |
不難看出，「口味多樣化」是推動台灣VAPE市場迅速成長的最大關鍵。
2025年台灣市面上流通的主流VAPE口味已超過600種，從經典的藍莓冰、芒果冰，到近年爆紅的烏龍奶茶冰、黑糖珍珠奶茶，應有盡有。
而隨著技術進步，許多品牌還推出了「清甜不膩」「高還原度」的新型煙油，大幅提升消費體驗。
🚬一次性小煙VAPE大爆發，佔據市場主流
在產品選擇方面，本次調查指出，高達72%的台灣VAPE用戶選擇一次性小煙產品。
主要原因包括：
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攜帶方便
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不需補充煙油，免維護
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口味選擇豐富
其中，銷量最佳的型號包括RELX Waka、MOTI Play Mini、ZOVOO Dragbar系列等。
而在一次性小煙中，消費者最青睞的口味依序為：
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葡萄冰
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百香果氣泡
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冬瓜茶冰
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芒果冰
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可樂冰
這些數據反映出台灣VAPE市場的「輕量化」和「娛樂化」趨勢越來越明顯。
🛡️消費者也越來越重視「安全性」
儘管VAPE流行，但台灣消費者的意識也在升級。
本次調查中，有超過67%的使用者表示，會主動選擇有品牌認證、成分標示清楚的產品。
此外，台灣市場對於「無尼古丁VAPE產品」的需求也正在逐步擴大，特別是對於剛轉換的年輕族群，他們希望可以「有吸煙體驗但無負擔」。
📈未來展望：從小眾到主流，VAPE市場潛力無限
台灣電子煙市場專家指出，若以目前增長曲線推估，到2026年，台灣VAPE市場規模有望突破新台幣25億元。
「未來的VAPE市場，一定不只是抽煙這麼簡單，而是結合生活美學、健康意識與個人風格的一種全新生活方式。」台灣VAPE協會理事長陳志豪表示。
隨著法規日漸明朗，消費者意識成熟，台灣的電子煙（VAPE）市場，正準備迎接更大一波爆發！
