《電子菸崛起為台灣Z世代潮流新寵，VAPE市場正式進入品牌大戰》
【記者張育豪／台北報導】
走在西門町、中壢SOGO與高雄夢時代周邊，不難發現手持 [電子煙] 的年輕人群越來越多。在這股快速竄起的潮流背後，台灣 [VAPE] 市場正在進入一個嶄新的階段——從功能性產品，轉變為具備社交、時尚與個人品味展現的生活用品。
根據台灣消費趨勢調查中心（CTTI）2025年3月報告指出，目前全台約有135萬名 [電子菸] 使用者，20～35歲族群佔總體高達62%。而在2024年底至2025年第一季，「[VAPE推薦]」與「[電子煙哪裡買]」兩組關鍵字的Google搜尋量成長了29%。
📊 潮流背後的行銷與產品力
年輕消費者選擇 [電子煙] 的原因已經超越「戒菸替代品」這一功能導向。MOTI、RELX、YOOZ等品牌不只推出多元 [電子菸口味推薦]，更強調機身設計美感、抽吸手感與科技感，如LED燈顯示、氣流感測、磁吸設計等。
台中25歲的黃小姐表示：「我選電子菸不只是為了少抽香菸，更是覺得VAPE拿起來很好看，加上有些口味像荔枝冰或青檸檬真的超舒服。」她平時會透過社群平台搜尋 [VAPE哪個牌子好] 或關注 [一次性電子菸] 新品動態。
在社群影響力方面，抖音與Instagram也成為品牌主力推廣平台。根據調查，61%的年輕使用者是透過KOL介紹開始接觸 [電子煙]，尤其是「三秒上手」「免充電」「煙霧大又順」等特點讓 [一次性VAPE] 在新手族群中迅速擴散。
🔍 消費者偏好轉變與熱銷產品
CTTI報告也指出，目前最受歡迎的 [電子煙口味推薦] 前五名依序為：冰葡萄、薄荷青檸、芒果冰、荔枝汽水與鐵觀音。這些口味大多主打「低甜高冰」「香氣持久」，符合台灣年輕人口味。
此外，有超過73%的消費者表示「購買管道」影響他們的品牌選擇。平台方面，MOMO與蝦皮等主流電商依然是搜尋「[電子煙哪裡買]」的首選，但「VAPE專賣店」與Line私訊代購群也正悄悄擴張版圖。
⚠️ 法規觀察：合法性仍為灰色地帶
儘管不含尼古丁的 [電子菸] 在台灣目前尚未明確列入《菸害防制法》限制，但由於形態相似與青少年使用率升高，已引發立法與輿論關注。「[電子煙合法嗎]」成為近三個月快速竄升的熱門關鍵詞，顯示出消費者與業者對未來政策的高度敏感。
專家建議，業者在行銷 [VAPE推薦] 時應避免宣稱「無害」或「保健」，以免違反食品或藥品廣告法規。
