電子煙正在改變台灣青年的吸菸習慣？揭開VAPE背後的真實數據與社群力量

【記者林宥辰／台北報導】

在便利商店無法販售、公共場所全面禁用的法令環境下，台灣的 [電子煙]（VAPE）卻仍逆勢成長，特別是在Z世代與Y世代間，快速演變成一種「生活風格」，甚至被視為社交的入口。面對政府對含尼古丁 [電子菸] 嚴加取締的同時，不含尼古丁產品卻因模糊法規，在線上與社群媒體上持續蓬勃發展。本文以產業現況、市場需求、用戶行為與法規趨勢為切角，試圖為讀者梳理2025年台灣 [電子菸] 真實的現況與潛藏的轉變力量。

🧠 青年行為轉變：VAPE成社群文化新代名詞

根據《台灣青少年吸菸趨勢報告（2025 Q1版）》指出，在18至35歲的青年族群中，有高達39.2%曾經嘗試過 [VAPE] 裝置，其中22.7%表示目前仍持續使用。這一數字對比2022年的15.1%，已出現明顯成長。調查中高達72%的使用者認為，使用電子煙「比傳統香菸更乾淨」、「不刺鼻」、「不易留下氣味」，而在夜店、餐廳、戶外聚會等場合，電子煙也成為交流的開場話題之一。

從Google Trends近期資料觀察，台灣地區針對「[電子煙哪裡買]」、「[一次性電子菸推薦]」與「[電子煙口味排行榜]」等關鍵字的搜尋量在2024年第四季開始攀升，到了2025年2月，更進入熱門關鍵詞前30名，與「運動鞋」、「露營裝備」等生活類型用品齊名。

📱 購買方式的演化：從實體門市到社群暗流

面對實體販售受限，大多數用戶轉向數位管道進行購買。Shopee、蝦皮、Telegram、LINE私訊與Instagram小帳成為主要交易平台。據市場調查公司QMarket Research指出，在500位台灣用戶樣本中，有58.3%表示透過「熟人介紹」進行購買，另有21.5%直接從社群媒體上的開箱影片導流而來。

「其實我剛開始接觸是因為朋友在IG上推薦，點進連結後直接進一個LINE群，就有人回我。」來自桃園的王小姐表示，「他們會依照你想要的口味推薦不同品牌，還會寄口味樣本包裝給你試抽。」

這種「去中心化銷售模式」強調人與人的信任關係，也讓台灣出現許多小型微型商家，以個人工作室模式經營，迅速獲得特定族群的信任與市場。

🔥 哪些產品最熱賣？2025口味排行Top 10出爐

由VAPE Taiwan協會統計的數據顯示，2025年第一季最受歡迎的口味依序為：

1. [冰葡萄]

2. [荔枝冰]

3. [西瓜蘇打]

4. [蜜桃綠茶]

5. [藍莓優格]

6. 芒果奶蓋

7. 咖啡榛果

8. 雙薄荷

9. 香檳葡萄

10. 百香果氣泡

特別值得一提的是「[冰葡萄]」與「[藍莓優格]」這兩款味道，在社群媒體上常與「#vape日常」與「#電子菸口味推薦」等標籤連用，其短影音播放量合計突破280萬次，間接形成消費熱潮。

⚖️ 法規的不確定性：合法與否成最大疑慮

儘管 [電子煙] 市場迅速成長，但消費者的最大疑問仍是：「[電子菸合法嗎]？」

2024年台灣修正《菸害防制法》，針對含尼古丁的 [電子菸] 裝置進行禁止進口與販售，但對於「不含尼古丁」或「草本加熱型煙具」則未完全納入規範。這讓不少用戶與賣家存在模糊操作空間。根據TECA調查，有高達61.3%的消費者「不清楚自己購買的是合法產品」。

「我買的是無尼古丁的，理論上不算違法吧？但我還是不太敢公開抽，怕警察誤會。」一位不具名用戶說道。

衛福部曾於2025年初再次表示，將研擬專門針對電子煙載具的管理機制，未來是否開放尼古丁產品仍屬未知數。

💡 結語：行業的下一步是什麼？

從目前消費習慣、產品趨勢與搜尋行為來看，台灣 [電子菸] 市場仍將持續擴大，尤其在新口味、設計美學與隨手即用的 [一次性電子煙] 項目上潛力十足。儘管法規未定，消費者需求卻已具規模。

品牌與平台若能加強用戶教育、強化安全資訊標示、並與政府建立合規窗口，台灣將有望建立如英國與日本般的成熟 [VAPE] 市場生態。