消費趨勢：從好奇轉向精選
早期電子菸多被視為潮流配件或吸菸者的過渡選擇，然而近年來，市場主力逐漸轉向尋求「戒菸工具」與「健康替代品」的成熟消費者。事實上，英國公共衛生署（PHE）曾於2024年發表報告指出，使用VAPE輔助戒菸的成功率達64.9%，遠高於單靠意志力的方式。
台灣消費者的關注點也逐漸從「炫酷外觀」轉向「品牌信譽」、「口味穩定性」與「裝置可靠性」。在Google熱門關鍵詞中，「電子菸品牌排行」與「電子煙口味推薦」成為熱議焦點，顯示用戶在選購產品時已更為理性與有策略。
技術分野：開放式 vs 拋棄式電子煙
市場上主要產品可分為「開放式電子煙」與「拋棄式電子煙」兩大類。前者多為經驗型用戶所青睞，因其可替換煙油、調整瓦數、具備個性化設置的彈性；後者則因操作簡單、攜帶方便，成為新手與輕度用戶的首選。
近三個月內，「開放式電子煙好用嗎」、「一次性電子煙推薦」等詞彙在台灣Google搜尋量分別成長了36%與42%，顯示市場雙線並進的結構仍會持續一段時間，而廠商若能針對不同族群作出細緻劃分，將有更大機會取得市佔優勢。
品牌戰爭與區域偏好
觀察2025年上半年電子菸品牌趨勢，可發現「RELX悅刻」、「MOTI魔笛」、「LANA」與「YOOZ柚子」等品牌的搜尋頻次穩定攀升，其中以YOOZ在中南部地區的品牌聲量最為突出；而北部消費者則偏好如MOTI這類風格簡約、機能性強的產品。
此外，針對「電子菸口味推薦」的搜尋行為顯示，「葡萄冰」、「薄荷清涼」與「奶茶味」是目前最受歡迎的前三名，特別是在18至30歲年齡段中，這些創新口味為品牌帶來巨大回購潛力。
法規與市場展望
值得注意的是，台灣政府對電子菸的政策正處於動態調整中，尤其針對青少年保護、尼古丁濃度限制與產品進口條件，正逐步建構更完善的監管機制。根據Google趨勢，「電子菸合法嗎」、「台灣禁電子煙」等關鍵字亦持續受到關注，代表消費者對合規產品的需求愈發重視。
專家普遍認為，未來3~5年內，VAPE產業將不再僅是「紙菸替代」，而會成為一種新的生活方式延伸，涵蓋個人品味、健康選擇與社交語境的多重功能。而在這樣的環境中，品牌若能緊跟Google數據導向、靈活結合行銷策略，便能在競爭激烈的電子煙市場中穩占一席之地。
