《從癮品到潮流配件：台灣電子菸市場成長迅猛，Z世代消費力驚人》
【記者李昱霖／台北報導】
台灣 [電子菸] 市場正在經歷一場悄然的轉變。從早期以戒菸輔助為訴求，到如今成為Z世代手中的時尚配件，這一波由年輕消費者帶動的趨勢正引發產業與政策的高度關注。
根據業界推估，截至2025年第一季，全台 [電子煙] 使用者已突破120萬人，年成長率達到17%。其中20～29歲年齡層佔比超過45%，顯示出年輕族群對 [VAPE推薦] 品牌的接受度明顯提高。
🔍 關鍵字背後的市場動態
在Google趨勢數據中，[電子菸哪裡買]、[一次性電子菸]、[電子煙口味推薦]、[RELX電子菸] 等關鍵詞熱度持續升溫。尤其在2024年底至2025年初，[VAPE推薦] 搜尋量月增率達到21%，成為電商平台流量轉換的關鍵入口。
行銷顧問黃子豪指出：「年輕消費者會透過社群平台、YouTube評測、甚至TikTok短影音來尋找新品資訊，導致品牌戰略也需更加社群化與口碑化。」
🛍️ 購物習慣與品味轉變
台灣Z世代偏好購買設計感強烈、口味獨特的 [電子煙] 裝置。像是YOOZ推出的莓果冰、薄荷青檸，以及MOTI主打的荔枝汽水等，都是近半年熱銷的 [電子菸口味推薦] 產品。
消費者陳小姐分享：「我選 [VAPE]，是因為比傳統香菸少了很多焦油味，而且有時想換口味、換心情，用起來真的比較輕鬆。」
此外，購買行為也越來越集中於網路。根據iTrend調查，58%的消費者選擇在Shopee、Momo等平台購買電子煙，而27%仍偏好到 [VAPE專賣店] 親自體驗後再購買。
⚖️ 法規模糊，市場灰色地帶擴大
即使需求旺盛，市場仍在法規邊緣游走。許多業者銷售的是不含尼古丁的 [電子煙]，避開《菸害防制法》的規範。但隨著 [電子煙法規] 關鍵字的搜尋上升，也反映出公眾對法律空白的疑慮與不安。
衛福部官員表示：「我們會持續關注無尼古丁電子煙的市場情況，目前也已成立專案小組研議進一步修法的可能性。」
✅ 結語
台灣 [電子菸] 市場正從「替代品」走向「潮流載體」，尤其是VAPE類型產品更受到年輕人青睞。但在需求持續升溫之際，法規的模糊性、品質參差與健康風險仍是整體產業需正視的重要議題。
