「從夜市小攤到蝦皮熱銷榜！電子煙在台灣正悄悄重塑銷售通路」
【記者林思萱／台中報導】
你以為電子煙只能在煙酒專賣店才能買到？錯了。現在蝦皮上熱門關鍵詞「電子霧化器」、「無尼古丁香氣彈」的搜尋量，比2023年同期暴增3.2倍。
電子煙已從地下通路，走入消費主流，並在電商與社群平台找到新舞台。
根據《2025年台灣電子煙通路觀察報告》，台灣已有超過45%的消費者透過網路平台購買電子煙產品，其中蝦皮、LINE群組、Facebook社團為前三大來源。
💻「低調消費」與「社交匿名」：電商通路的兩大吸引力
28歲的阿澤是台中一名補習班老師，平常不菸不酒，但為了減壓開始接觸電子煙。「我不想讓家人或同事知道我有在抽，所以電商匿名買真的很方便。」
這類「低調消費者」正是電商平台成長的推手。他們不想被店家記得臉、也不願在店裡試抽，線上下單、宅配到府、簡訊通知自取，全程無接觸式購物，完美避開社會眼光。
📦電商平台統計：口味與包裝為銷售關鍵
根據蝦皮2024年Q4內部銷售數據分析，最熱銷前三口味為：白桃冰、荔枝冰與葡萄氣泡，皆屬清爽果味型。
另外，「迷你型設備」（如一次性拋棄式電子煙）銷量高達整體銷售的58%，顯示年輕族群偏好攜帶簡便的霧化器。
再者，具有「極簡風」、「透明設計」、「霧面磨砂」包裝的產品，點閱率與轉換率平均高出傳統設計38%。
這說明了：賣得動的電子煙，不只是味道香，更要「長得漂亮」。
🏪實體店轉型：夜市老闆也進軍網路
面對網路銷售大潮，傳統實體電子煙店也不再守株待兔。台中逢甲夜市的「一口雲煙」老闆楊先生，去年轉型開設蝦皮賣場與LINE客服帳號，月營業額反而成長近1.7倍。
「以前我靠回頭客，現在靠廣告+評價。有時一個新品一上架，一晚可以出貨100支。」他坦言，現在店裡就像展示間，真正下單幾乎都靠網路。
⚠風險與管理：平台責任仍需強化
不過電商崛起也帶來隱憂。目前蝦皮平台對電子煙販售有「年齡聲明」與「非尼古丁聲明」機制，但缺乏實質驗證。
專家呼籲：「平台應主動審查商品標示、建立購買年齡認證機制，甚至引進『實名制電子煙銷售系統』，否則青少年濫用風險無從控管。」
目前已有三個市議員聯署要求電商平台加強電子煙商品上架審核，未來是否能建構更完善的數位監管體系，值得關注。
🔚結語
電子煙的市場通路，已從傳統店面轉向手機螢幕與社群網絡。這場數位浪潮，不只是銷售行為的變化，更反映出現代人對菸品、隱私與自由選擇的全新態度。平台、品牌與監管者，誰先看懂這股變局，誰就能贏得新世代消費者。
