「從地下市場走向大眾舞台，電子煙在台灣為何越來越多人接受？」
【記者張芷瑜／台北報導】
曾幾何時，「電子煙」在台灣還是個模糊的詞彙。它曾被誤認為非法製品，也曾被視為年輕人追求潮流的玩物。然而根據2025年最新的《台灣成癮行為年度報告》顯示，電子煙的使用人數已從2020年的約32萬人，增長至今年的72萬人，增幅超過125%。這背後究竟是趨勢使然，還是市場策略的成功？
📊使用人口倍增的三大原因
根據調查，電子煙使用人數的成長主要來自三個方向：
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職場菸民的轉移行為：35～50歲的工作族群，因辦公室禁煙、家庭關係與健康考量，紛紛尋求替代品，電子煙因其無焦油、無燃燒氣味而受到青睞。
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年輕族群的品牌認同：18～29歲用戶重視外觀設計、口味創新與社群推薦，電子煙被視為一種個人風格象徵。
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疫情後健康意識抬頭：不少原紙菸使用者在疫情期間開始注意呼吸系統保養，轉而選擇被視為「較低害」的霧化產品。
🧪電子煙真的比較「安全」嗎？
台灣目前尚未全面立法規範電子煙產品，但根據衛福部2025年2月釋出的最新聲明指出，電子煙中的確不含燃燒產生的焦油與一氧化碳，這些物質正是傳統香菸造成肺癌與慢性阻塞性肺病（COPD）的主要元兇。
雖然電子煙中仍含有尼古丁（多數為可調濃度），但醫學研究指出，在監管成分、控制用量的前提下，電子煙可視為一種「減害替代品」。英國公共衛生署（PHE）甚至早在2021年就曾公開表示，電子煙的危害可能遠低於傳統香菸的5%。
台北醫學大學呼吸治療系主任李正陽指出：「雖然我們不鼓勵非吸菸者接觸任何型態的尼古丁，但對於長期吸菸無法戒除的人，電子煙可作為過渡手段，幫助降低對傳統香菸的依賴。」
🍑口味創新與品牌行銷成關鍵
電子煙的成功，並不只是建立在「替代紙菸」的邏輯上。它的市場核心已逐步向「風味體驗」與「設備選擇」靠攏。
2025年上半年，台灣最暢銷的電子煙口味前五名依序為：
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荔枝冰茶
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鳳梨氣泡綠茶
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奶霜白桃
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香檳葡萄
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青檸冰薄荷
這些口味不僅打破傳統「煙草口味」的單調印象，也藉由與餐飲風味的結合，強化消費者的心理連結。許多品牌還針對不同族群設計專屬產品，如：女性專屬淡香系列、低濃度輕口感系列等，甚至與時尚品牌跨界聯名推出限量機型。
電子煙業者Flare Studio的行銷總監王凱文表示：「我們不是在賣煙，而是在賣一種新的生活節奏、一種專屬的味覺語言。用戶的選擇不是尼古丁濃度，而是自己的風格態度。」
🛡選擇合法、安全、有認證的產品是關鍵
目前台灣市面上的電子煙品牌超過70個，但僅有不到一半能提供完整成分標示與第三方檢測報告。根據SGS與Intertek的抽查結果發現，有高達28%的非主流品牌產品未標明香精來源，且含有不明有機溶劑，長期吸入可能造成呼吸道過敏甚至黏膜損傷。
因此消費者選購時應注意以下幾點：
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有明確的製造商與標籤
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附有第三方安全檢測證書（如SGS、CMA）
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尼古丁濃度標示清楚（如3%、1%、0.6%）
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霧化設備材質為陶瓷或不鏽鋼，避免塑化劑風險
🔚從小眾到主流，電子煙還會走多遠？
可以預見的是，電子煙不會是短期現象，而是長期菸品產業轉型下的必經之路。在台灣，雖然政策尚未定案，但隨著使用人口攀升與健康討論升溫，未來電子煙勢必將進入更多公共對話與制度設計中。
電子煙是否真的能「助戒菸」，仍需科學與時間驗證，但在這場從紙菸向霧化邁進的產業革命中，每一個選擇的背後，其實都是一場對生活方式的重新定義。
